徐雄俊《精准定位》书籍连载——前言（未删减版）
献给奋斗的自己，只为给我 40 岁的人生生命有一个最基本的交代！
献给中国所有企业家和创业者，愿协助有道企业打造伟大民族品牌！
献给所有市场营销和商业人士，愿为行业和社会做出自己最大贡献！
首先在这里真诚向大家毛遂自荐一下，我叫徐雄俊，也算是中国知名的战略定位专家，我已专注和实战定位近 20 年，从 2014 年创立九德定位咨询公司已有 10 年。
我曾在全球最顶尖的战略定位咨询公司特劳特工作过，也曾在中国本土最顶尖的营销咨询公司华与华工作过，我这个从业经历在行业内可能也是非常独特和仅有的。
近 20 年来我心无旁骛，我已经服务了 150 多家企业的营销和定位，其中有 30 多家是上市和百亿级别的企业。另外，我也是全国 100 多家权威媒体的战略定位评论专家，10 多年来我已累计发表了 200 多万字的关于品牌定位方面的观点和文章，这本 15 万字《精准定位》书籍也是这 200 多万字的浓缩和升华，同样也算是凝聚了我 40 年人生的全部心血能量和生命智慧。
我融合了西方的定位理论，以及中国传统的“易儒释道法兵医史”思想精髓，同时结合特劳特、里斯、华与华三家精髓，加上我自己的智慧生发，总结成“第一特性“理论，核心关键就是“通过抢占第一特性打造行业第一品牌”，我们可能更擅长抓第一特性和精准定位。同时我参与了中国三大定位商战，就是凉茶大战、厨电大战和电动车大战，我们九德定位已经协助了南孚电池、金牌厨柜、金彭三轮车 台铃电动车、蓝月亮、怡宝、方太厨电等众多知名品牌精准定位和成功打造强势品牌。
我在创业前给自己提了一个人生口号是：“白天工作做品牌，晚上回家抱老婆”，我好德如好色，像爱老婆一样爱我的目前从事的品牌定位事业。我力求在家对家人尽责，在外对客户和工作尽忠，努力追求全心全意为客户服务。
我先天出身贫寒、其貌不扬、天资愚钝、德薄福浅，于是我深知后天更要勤能补拙、笨鸟先飞、修行改命、进业修德。创业 10 多年来，我坚持每天早上 5 点多起床来学习、写作、工作和锻炼身体，我没有也不敢有其他不良嗜好和兴趣，更不敢虚度光阴，努力把我更多的时间和精力专注聚焦到工作和事业上。未来我将继续坚持每天早上 6-8 点专门来读书和写作，专注“品牌定位”和“国学文化”两大专业的书籍研究写作，争取平均每 2年必写一本书，争取到临死前也能做到著作等身。同时，这两年我也深刻感受到读书和写作就是我人生莫大的幸福和快乐。
定位祖师爷里斯、特劳特他们一辈子都在献身于“提出和建设定位理论”，我也会站在这些无数先辈巨人的肩膀上，一辈子献身研究和解决“如何精准定位”这个老大难问题。并尽可能纠正市面上很多做定位经常犯的教条主义和主观主义等常见错误，我会致力于不断走向精准定位，不断走向真理，这也是我徐雄俊毕生的安身立命的人生使命所在。
目前国内大部分讲定位的书籍还主要是侧重讲“定位观念”，而我重点讲“精准定位”系统落地方法论，并致力于打通特劳特、里斯、华与华等多家咨询方法精髓。同时，我力求“语不惊人死不休”，我绝不想炒别人吃过的剩饭，除非确实有继承、发展、批判和创新。另外，我也坚定拒绝“假大空”和“正确的废话”，做到尽量不浪费读者的宝贵时间。在当下前所未有的生存危机下，我们企业家、咨询界和各行各业都非常迫切需要“精准定位”的系统方法论，期待我这本书能有幸成为您品牌精准定位的制胜宝典。
我写这本书尽量做到“战略要顶天，战术要落地”，从精准定位“道法术器”四个维度来阐述，力求严谨的理论体系和有效落地方法相结合，切忌“空谈误国”和“言之无物”，尽量做到“干货满满”和“诚意满满”。当然，其中还有不少有价值的思想和文字因为出版法规而不得不删除了，实为可惜。
我们《精准定位》第一个核心方法是“第一特性定位”，就是“第一特性打造第一品牌”，还有“天道战略”“精准定位九字诀”“打造第一品牌 18 步”“精准定位 4 角分析”“精准定位 4 大步骤”“精准定位 5 大标准”“精准定位 6 力模型”“品类创新 16 大方法”“营销胜败 3 大力量”“精力定位 9 维思维”“制定定位标准 3 大方法”“品牌命名 4 大方法”“定位广告语 6 大步骤”“超级符号 8 大方法”“定位公关 6 大原则”“定位广告片 5 大标准”等。
做定位，关键是要精准，精准定位定天下。大到一个国家和城市，中到一个企业和品牌，小到任何一个生命个体都需要精准定位。一个品牌和一个人只有找到自己的精准定位，才能活的相对更有价值和更幸福一点。
所以，只有精准定位才能打造伟大品牌，只有精准定位才能真正提升品牌销量和利润。我希望能通过这本书来更精准有效的链接到全球更多志同道合的华人企业家客户和咨询合伙人战友。这本《精准定位》书籍最适合的读者有：企业家、创业者、企业中高层、市场营销和咨询人士、自媒体人员，以及所有希望精准定位和打造品牌的朋友。
我在这本书的行文里面都是把“你”写成“您”，我希望真诚用心对待生命中的每一个人，视您如己，心中有您，敬天爱人，爱您如同爱自己。这也是我人生一直坚守的一个重要价值观，也希望您能感受到我深切的爱和真诚。
精诚所至，金石为开；真感情好文章。孔子评价《诗经》说：“诗三百，思无邪”，庄子说：“先有真人而后有真知”，我就是要努力保持做一个思无邪的真人，不断给大家提供一些真知灼见。
曾国藩说：“不为圣人，便为禽兽”。中国圣人追求人生三不朽：“立德、立功、立言”，文人都以“立言”为第一要务。司马迁虽受宫刑而忍辱不死，就是因为恐文字不能流传后世，这也是我志在圣贤而著书立说的最大初衷。
杜甫说：“文章憎命达”。要想获得更高的智慧并写出摄人心魄的文字，肯定要经历超乎常人的苦难和挫折，李白、杜甫、苏轼等大文豪都是如此。我这本书的价值，也同样是因为我也经历过无数撕心裂肺的磨难、悲痛、孤独和煎熬，我对“宇宙人生”和“精准定位”的真相才有更多、更深切的反思和总结。
最后，请允许我再超级自卖自夸一下，我也希望这本《精准定位》能成为中国营销咨询行业的集大成之作，要精准定位，必读《精准定位》。如果您看过了所有定位和营销的书，没有看《精准定位》乃是人生一大憾事；如果您还没有找到品牌精准定位，没有学《精准定位》乃是人生一大憾事；如果您此生一定要打造伟大民族品牌，没有学《精准定位》乃是人生一大憾事！
生命已经喘息过半，余生我会倍加珍爱我生命中每一个人，包括我任何一个读者，您们都是我徐雄俊生命中的恩人和贵人。再次感谢您的用心阅读，相信这本书绝不会让您失望，我们在书中相会！
徐雄俊
2024年5月 4 日于上海
