徐雄俊:餐饮行业如何做定位?
著名战略定位专家徐雄俊近日在“中部餐饮大讲堂”给200多位餐饮行业企业家做了《餐饮行业如何做定位?》定位专题演讲,演讲时间为2个多小时,主办方以现场直播形式转播,在线观看有3.35万人次以上,引起众多听众的高度好评和热切反响,徐雄俊第一次创造性总结提炼出“餐饮行业定位和打造品牌的9大关键”,有高度,更精准,更落地!    阅读更多 →

徐雄俊:如何做定位宣传片?
徐雄俊:如何做定位宣传片?徐雄俊定位宣传片10大步骤系统:1、提出定位问题2、解决定位问题3、客户见证(消费者和经销商)4、成功案例5、公司简介和领导讲话6、定位信任状7、定位产品标准8、定位品牌故事9、定位广告语重复10、定位天道拔高举例:徐雄俊团队服务的南孚-丰蓝1号定位宣传片、金牌厨柜定位宣传片和招商片等    阅读更多 →

徐雄俊:如何做定位三角分析?
定位三角分析工具、对立定位检验法:举例:王老吉凉茶定位三角分析、老板大吸力油烟机定位三角分析,徐雄俊老师团队服务的南孚-丰蓝1号电池、金牌厨柜、金彭三轮车等定位三角分析。徐雄俊总结整理的“定位三角分析工具图” 用定位三角,在心智中寻找最佳战略位置一、消费者:符合顾客心智的最大需求,富有价值,值得占据    阅读更多 →

徐雄俊:如何做定位调研?
定位调研分析导图:一、行业品类1、行业的体量和增长趋势2、行业品类分化趋势3、第一品牌的销售额4、是否形成二元竞争5、第一品牌和自己的市场份额对比6、行业品牌心智资源地图二、消费者1、源点消费人群界定2、消费者心智好产品的标准(5大购买特性利益)3、消费者需求    阅读更多 →

徐雄俊:如何提炼定位广告语?
提炼定位广告语的6大步骤:1、明确品牌定位2、提取定位关键词3、将定位关键词组合4、将组合句戏剧化表达和通过法务5、广告语一定要带上品牌名称6、尽量简单 举例:王老吉、东阿阿胶、血尔补血、六个核桃、劲酒、 黄金酒、脑白金、厨邦酱油等。广告语的本质是的最高效传递品牌独特的定位价值,从而创造顾客。    阅读更多 →

徐雄俊:如何做品牌命名?
国内外品牌改名经典案例: 1、红牛(功能饮料)——改前命名:洛特斯蒂尔 2、可口可乐(可乐)——改前命名:蝌蚪可蜡 3、奔驰(汽车)——改前命名:本茨、奔斯 4、宝马(汽车)——改前命名:巴伐利亚 5、真功夫(中式快餐)——改前命名:双种子 6、格力(空调)——改前命名:海利 9、老乡鸡(快餐)——改前命名:肥西老母鸡    阅读更多 →

徐雄俊:打造行业第一品牌18大步骤定位系统?
徐雄俊:打造行业第一品牌18大步骤定位系统:1. 明确品类宗属 2. 品牌战略定位 3. 品牌命名 4. 品类命名 5. 定位广告语 6. 定位品牌故事 7. 品牌视觉锤 8. 聚焦核心品项 9. 界定源点人群 10. 界定竞争对手 11. 聚焦源点渠道 12. 聚焦源点市场 13. 打造信任状 14. 4P运营配称 15. 战略聚焦 16. 公关启动 17. 成为品类代表    阅读更多 →

徐雄俊“天道战略”兵法
九德定位咨询方法体系更精准:徐雄俊将“定位理论”与“中国传统文化精髓”和“毛泽东思想”有机结合,开创更适合我们中国企业战略的“天道战略”理论体系,更懂中国人心,定位更精准;​​​​​​​独创“战略定位9字决”、“定位四角分析”、“打造第一品牌18大步骤”等一系列定位咨询方法工具,确保定位更精准、更科学。    阅读更多 →

徐雄俊:定位的4大核心方法?
1、抢先占位 2、关联定位 3、为竞争对手重新定位 4、对立定位 1、抢先占位: 发现消费者心智中有一个富有价值的(品类、阶梯)位置或者是最大需求的心智无人占据,就第一个全力去占据它。 2、关联定位:(比附定位) 特劳特+里斯公司常见定位方法:6种基本定位方法:徐雄俊战略定位9字诀:占品类、抢特性、争第一    阅读更多 →

徐雄俊:心智如何产生神奇作用?
我们学习了毛主席如何做定位,学习毛主席如何通过“打土豪,分田地”来撬动四亿中国人的人心,我们继续来看心智如何产生神奇作用?如何撬动消费者的心智力量?如何通过撬动消费者的心智力量来打造伟大品牌?再讲几个全球最顶尖定位案例,可口可乐如何通过定位,让心智产生神奇作用?    阅读更多 →

徐雄俊:如何向毛主席学定位?
毛主席的“打土豪,分田地”,它就是一个全球最伟大的定位案例,毛主席是中国五千年历史最顶尖的战略大师,他把中国的传统文化精髓运用用到极致,运用到登峰造极。中国2500年历史,帝王有江山,没有人心。宗教教主,孔子、老子、佛祖、耶稣等圣人,有人心,但没有江山。毛主席是既得江山又得人心,圣王合一,建立了新中国,    阅读更多 →

徐雄俊13个定位经典语句
1、活着就是为了振兴中国民族品牌,活着必须为中国品牌建功立业,死了也要用思想灵魂。 2、徐雄俊人生大愿:协助打造出100个全球第一的伟大民族品牌,推动中国民族品牌走向世界! 3、徐雄俊战略定位九字决:占品类、抢特性、争第一。4、圣人抱一而守天下事;做品牌就是要找到一,“一”就是道,“一”就是定位;    阅读更多 →

徐雄俊定位演讲视频(可在腾讯视频搜“徐雄俊”查看相关视频)
徐雄俊定位演讲视频 :南孚-丰蓝1号如何开创燃气灶电池新品类? 金牌厨柜如何打造专业厨柜第一品牌?金彭如何稳固全球电动三轮车领导地位?徐雄俊在“中部品牌战略联盟论坛”定位演讲 ,什么是定位?定位的精髓和本质?什么是天道战略?餐饮行业如何做定位? 佛祖和毛主席的人生定位 ?如何向毛主席学定位?    阅读更多 →

徐雄俊:定位的精髓和本质?
人民创造历史,英雄推动历史,那么英雄能推动历史的根本原因就是英雄夺取了当时的心智资源,叫做得心智者得天下,得人心者得天下,比如说这个孙中山提出“天下为公”,毛主席提出“打土豪,分田地”,所以自古以来,不管是任何组织和任何品牌的成功都是要去“夺取心智资源”,定位的精髓和本质就是要夺取心智资源!    阅读更多 →

徐雄俊:定位与中国传统文化精髓
定位理论来自美国,属于外来的洋理论,大家不一定能够马上理解清楚,在这里,我也继续用我们中国的传统文化和中国化的语言来对接解析一下定位理论。我自己从小就对中国传统文化很有感觉,喜欢研究学习“易儒释道法兵医史”,喜欢研究“宗教智慧”,从小就见神就拜、见佛就求,并崇拜毛主席,我今天就用中国传统智慧来解析一下定位。    阅读更多 →

徐雄俊:从霸王凉茶惨败警惕品牌延伸的危害
关于品牌延伸,我们再次强调:最佳的品牌战略是采用专家品牌,多就是少,少就是多,通才是软弱的,品牌的力量是与你代表产品的数量成反比,最成功的品牌都是指代一个品类。比如:戴尔=直销电脑、格力=空调、王老吉=凉茶、海飞丝=去头屑等等,霸王本应该等于防脱洗发水,而不应该跟风等于凉茶,我们中国企业更多的要学会专注聚集    阅读更多 →

徐雄俊:简析中国企业该如何定战略
孙子兵法曰:“兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也”,就是强调战争的战略意义和重要性。战争年代国与国之间的竞争靠军队,和平年代国与国之间的竞争靠商队,商队的竞争就是商战,商战背后的核心就是品牌战略。    商战和战争一样残酷,杀敌一千,自损八百,一将功臣万古枯,在全球化的市场,品牌商战越来越激烈。      阅读更多 →

徐雄俊诗词——用我真情动天下!
我手写我心,以我真心动天心,以我真情动天情,用我真情动天下,我心是一切,一切是我心!人类总在追逐爱和阳光,宇宙和人生的本义就是追求真道,弘扬真善美,抑除假丑恶,诗歌就是人生的缩影。我从小就是读毛泽东诗词长大的,毛泽东诗词对我影响深远,记得去年我在朗诵和录音毛泽东诗词时我还清晰的做梦梦见到了毛主席和他的诗词。    阅读更多 →