徐雄俊：如何做品牌命名？（演讲视频）
徐雄俊：如何做品牌命名？
徐雄俊品牌命名三大原则和四大方法：
一、品牌名字就是最大生产力
营销的战场在心智，好的名称容易进入心智，名字就是生产力,品牌命名是品牌战略中最最重要的决策。
善名命善，好名字节省一半的广告费，好名字就是勾引人心的钩子。
命名就是召唤、是成本、是投资。
1、香港明星改名
2、国际品牌改中文名
3、奔驰、宝马、海飞丝、蒙牛、淘宝、六个核桃品牌效应
对于品牌而言，名字就像种子，
种子好，遇到合适的空气、养分和成长环境，容易生长；
种子不好，即使空气、养分和成长环境都具备了，却也难以成参天大树！
所以，品牌命名，是件大事，你绝不可以输在起跑线上！
二、国内外品牌改名经典案例：
1、红牛（功能饮料）——改前命名：洛特斯蒂尔
2、可口可乐（可乐）——改前命名：蝌蚪可蜡
3、奔驰（汽车）——改前命名：本茨、奔斯、平治（台湾）
4、宝马（汽车）——改前命名：巴伐利亚、巴依尔
5、真功夫（中式快餐）——改前命名：双种子
6、格力（空调）——改前命名：海利
7、血尔（补血口服液）——改前命名：康复来
8、六个核桃（核桃乳）——改前命名：养元
9、老乡鸡（快餐）——改前命名：肥西老母鸡
10、丰蓝1号（电池）——改前命名：丰蓝
三、品牌命名应用举例：
1、电脑行业
中关村电脑企业：四通、联想、方正、同方
四通——运输，方正——排版，同方——投资
2、手机行业
科健手机、CECT手机、京瓷手机、锤子手机等
“未战而先败”的名字，永远难有出头之日。
3、中国乳业
蒙牛、伊利、光明、三元、三鹿、君乐宝、圣元、红星、燕塘、卫岗等，
您认为哪些名字比较好？
4、国家领导人
四、徐雄俊品牌命名三大原则和四大方法：
品牌命名的三大原则：
第一、品牌名要和所代表的品类属性相挂钩；
第二、品牌名反应出产品本身的定位和卖点；
第三、品牌名符合传播学原理，简单易记易传播。
备注：品牌命名四要：品牌反应、定位反应、不易混淆、容易传播
品牌命名的四大核心方法：
1、品牌名直接带反映品类的关键词：
比如：可口可乐、蒙牛、六个核桃、周黑鸭、小肥羊、椰树、农夫山泉、一号土猪、百果园、西贝、大秦地等
2、品牌名表达出品类特性和品类卖点：
比如：飘柔、劲酒、立白、真功夫、香飘飘、爽歪歪、娃哈哈、绝味鸭脖、饭扫光、营养快线、海底捞、淘宝、支付宝、微信、滴滴打车、饿了么等
3、借势与心智品类相关的现成词语和概念：
比如：宝马、张仲景、昆仑山、茅台、黄金搭档、东阿阿胶、会稽山黄酒、威猛先生等
4、最后一招：可直接购买比较好的商标名称:
依照以上三大命名策略来选取10个转让的商标然后甄选最佳。（好名字早已名花有主)
徐雄俊总结的“品牌命名三大原则和四大方法”
五、徐雄俊服务客户改名案例：
徐雄俊曾服务客户改名案例：
“一思泰成”盘点机改名改成“欧巴码”盘点机、“博慧”防水改名改成“精卫”防水
徐雄俊《定位定天下》定位课程学员改名案例：
辅导“鑫苑”大豆油改名改成“豆冠”大豆油；
辅导“剑鱼”鸡粉改名改成“鸡大哥”鸡粉；
辅导控可程电动车配件公司做电动车充电器新取名为“充帮主”电动车充电器；
辅导做西北菜的企业取名和确认为“大秦地”西北菜和“秦川故事”西北菜。
我个人关于“如何运用定位做好品牌命名”总结思考，希望对大家有所启发和帮助，供大家参考和批评指正。运用定位造福众生、造福自己！徐雄俊分享。【徐雄俊讲定位】#【徐雄俊特性定位观点】
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