8月14日下午，在我们《定位定天下》定位实战总裁班老学员剑鱼鸡粉董事长张安定的推荐下，著名战略定位专家、九德定位咨询公司董事长徐雄俊老师第二次应河南著名企业家商会组织豫企伍佰会邀请 ,给现场40多位企业家做了4个小时的《定位定天下》定位演讲。
鉴于到场的大多为餐饮行业的企业家，徐雄俊老师在简单分享了南孚-丰蓝1号燃气灶电池、金牌厨柜、金彭三轮车等徐老师亲自操刀服务的定位成功案例之外，为了让大家更好、更清晰的学习餐饮行业如何定位和打造第一品牌，还剖析了大量的餐饮行业的定位案例，例如：海底捞火锅、老乡鸡快餐、西贝莜面村、全聚德、眉州东坡、小厨娘淮扬菜、喜家德水饺、徐记海鲜、厨邦酱油等餐饮定位成功案例，战略和方法步骤面面俱到，让在座的企业家们真真切切的学到了如何做定位。
目前大部分中国企业经营难题皆根源于定位的迷茫或缺失。战略出错了，执行是无法弥补的！定位就好比是穿衬衣的第一颗纽扣，如果第一粒扣错了，后面所有的扣子都会错。现在企业战略的本质是品牌战略，要想打响品牌就得让自己的品牌在客户心智里占据一个有利位置，这个就是定位，没有这个定位，那所有的工作就失去方向和没有价值意义。
当下中国商业早已进入心智竞争时代，在心智时代，顾客的购买逻辑是：用品类来思考，用品牌来选择。只有当您的品牌代表某种品类或某种品类特性的时候，您的品牌才能真正称之为品牌，才能获得消费者的优先选择。而定位的终极目标就是让品牌成为某种品类或某种特性的代表。当您的品牌成功占据某一个品类之后，您就拥有了这个品类的主导权，别人再想过来抢占，那也只是会替您打广告，最终劳而无获。
徐雄俊老师专注研究和实践定位理论13年年，已服务100多家企业的营销和定位咨询，有着丰富的定位实战落地经验，徐老师将定位理论与中国传统文化精髓和毛泽东思想有机结合，开创天道战略理论。
徐老师讲到：学定位更要向我们的伟大毛主席学习，毛主席虽然没学过定位，但他是绝对是全球最顶尖的“定位大师”，在土地革命时期，毛主席提出的核心战略就是六个字：“打土豪，分田地”。这句口号牢牢地抓住了老百姓的心理，我们要做什么？“打土豪!”打土豪有什么好处？”分田地！”简单通俗易懂而又直指人心。做品牌做广告也是如此。现在很多企业的广告投放量非常大，但收益不高的主要原因就是因为没有清晰的战略定位，没有将广告打到消费者心智中去！
以金彭三轮车为例，金彭原来做的广告语叫做“真金品质，彭程万里”，这则广告打出后，很多人都不知道金彭是卖三轮车的，在广告传播过程中，将这个广告语打在了四轮面包车上，导致很多人以为金彭是卖四轮面包车的。所以我们在做定位的时候，一定要突显出我们的品牌名和品类名，再带上我们定位特性。
以下摘自徐雄俊老师分享的“本次演讲微信圈内容”：
昨天14号，第二次应河南著名企业家组织豫企伍佰会邀请，为河南40多位企业家朋友做了4个小时的《定位定天下》定位演讲！再次感谢我们定位课程老学员剑鱼鸡粉鸡大哥张总的热情组织和举办，真心希望对大家打造品牌有深刻启发和帮助，有机会再和大家做更深入探讨交流，师者难为，传道授业解惑也，愿不负大家所愿，下次再继续完善修改演讲内容和课件，不断精进！一起度人度己、成人达己，再次感谢大家的陪伴和加持！徐雄俊
本次徐雄俊老师豫企伍佰会演讲其他精彩照片：
