徐雄俊《精准定位》书籍连载
第一章 如何精准定位
04 精准定位9字诀：占品类、抢特性、争第一
定位系列的书籍有 20 多本，打造品牌的书籍更是“汗牛充栋”，关键是看我们能否善于总结提炼其核心战略战术的方法步骤，我精心总结的徐雄俊精准定位 9 字诀“占品类、抢特性、争第一”，占据一个最有价值的趋势性品类，然后在心智中抢占第一特性，成为某个品类或特性的第一品牌。 那到底为什么首先要占据品类？为什么要抢占特性？为什么最终要成为第一呢？
举例，海底捞的成功就是占据了一个价值的趋势性品类——“火锅”， 火锅是餐饮里面最容易做标准化的品类，非常大的品类，然后抢占特性， 做火锅餐饮有一个很大的痛点是“服务要好”，所以，海底捞抢占特性就是 “服务”，然后它成为“服务更好的火锅的第一”，也成为“火锅品类的第一 品牌”。
所以，这个“精准定位 9 字诀”与上面讲到的“精准定位 4 大步骤” 是完全相通的。比方说，加多宝 = 下火特性定位 + 凉茶领导者；农夫山泉 = 天然特性定位 + 饮用水领导者；南孚电池 = 耐用特性定位 + 家用电池领导者；海底捞火锅 = 服务特性定位 + 中式火锅领导者；老板油烟机 = 大吸力特性定位 + 油烟机领导者；汉庭酒店 = 干净特性定位 + 经济型商务连锁酒店领导者；美团外卖 = 快特性定位 + 外卖领导者。是不是这样？这就是我们总结的最精准、最简单、最有杀伤力的一个品牌从 0 到 1，从 1 到 100 品牌精准定位原理，精准定位真正成功的精髓实际上就这么多，我们易经讲“三易”：不易、变易、简易，这就是大道至简、大道相通。
