徐雄俊《精准定位》书籍连载
第二章 精准定位5大标准 标准 2. 品牌命名：进入心智引爆品牌
好名字“一本万利”，坏名字“一生遭殃”
好名字一本万利
如何做好品牌的命名？如何取一个一本万利的好名字？
我反复讲，好的名字就是一本万利，好的名字节省一半的广告费，好的名字就成功了一半，营销战场在心智，好的名字更容易抢占心智。
名字就是最好的生产力，品牌命名就是企业最最最重要的战略决策， 在这里我加一万个“最”，就是强调品牌名的重要性无以复加，名字有可能比您的定位都重要，您的定位做错了还可以改一下，但是如果名字起错了， 可能一辈子就完了，因为改名的成本相对更高。
中国古代诸子百家、三教九流里有一个叫名家，它的代表人物就是春秋战国的公孙龙，就是创造“白马非马”公案的主角，他专门研究命名。 比方说，中国朝代命名成“汉唐宋元明清”，这都是命名学，命名原则与中国的五行能量息息相关，并涵盖老百姓的心智能量，它是一个非常复杂并涵盖多学科的科学和艺术。
所以，中国的名家、阴阳家、儒释道等各门各家都非常推崇好名字的巨大价值，孔子说：“师出有名，名正则言顺，名不正则言不顺，言不顺则事不成。”中国老祖宗说：“赐子千金不如赐子一名”，就是指您给儿子留下亿万元资产，还不如给他取个好的名字，我们很难想象一个名字叫“张二狗子”“王二麻子”的人能够竞选成美国总统，英国有个王妃的名字叫戴安娜，被称为“最美的玫瑰”，它就是一个非常美妙的遐想。
很多香港明星要出名成功都要先改名字，刘德华以前的名字叫刘福荣， 像一个我们农村大叔的名字；成龙原来叫陈港生，他姓陈，香港生的，叫陈港生，后来改叫成龙，寓意成为第二个李小龙；王菲以前叫王靖雯，改名叫王菲。
奔驰、宝马、麦当劳等很多知名品牌都要通过改中文名而成功，相反名字如果不好，就可能死翘翘了。在这里讲一下朝代命名，朝代的名字里面也是有风水，中国特别讲五行八卦风水。比方说，金生水，水生木，木生火，火生土，土生金，金生水，相反它是五行相克，金克木，木克土， 土克水，水克火，火克金。就像汉朝属水，唐朝属土，宋朝属木，宋朝是被元朝灭掉的，因为元朝属金，金克木，明朝日月属火，火克金，所以明朝把元朝给灭了，然后清朝属水，水克火，清朝又把明朝给灭了，历史就是如此。因为我从小就非常喜欢研究学习易经八卦和姓名学，我对名字的 研究有可能早已超越了整个中国营销咨询界和广告界。
一般好的名字就有好的寓意，名字本身就是符咒，名字念出来就是咒语，写下来就是符，特别是中国的文字蕴含强大的心智能量，刘德华、成龙、王宝强等带“德”“龙”“宝”“强”都是绝好名字。相反您取了一个糟糕的名字，有可能是一生的厄运。戏说一下秦始皇，我发现秦始皇整个家族的名字都没有做好，中国讲谐音，秦始皇谐音“秦死皇”“死皇帝”，所以秦朝就二世而亡，秦始皇身边都是很糟糕的人。比方说，他的儿子叫胡亥，“胡亥”谐音就是“祸害”，胡亥有一个丞相叫李斯，谐音成“你死”， 这跟我们行业里斯公司有点类似，单纯从名字来看，特劳特的名字优越于里斯的名字，特劳特、华与华都是非常优质的名字。胡亥还有一个丞相叫赵高，赵高谐音“糟糕”，如此“你死了”“糟糕了”这些都是非常不好的 名字。秦始皇原来的继承人叫扶苏，又谐音叫“服输”，所以，当胡亥、赵高、李斯给扶苏颁布诏书让他自杀时，扶苏马上就认输而拔剑自刎了，其实那时扶苏是完全有实力用武力夺取皇位的，那时扶苏、蒙恬手握 30 万的大秦军队，如果扶苏不认输，可能整个中国的历史都要改写。
我们再看现在比较火的罗永浩，它的“巨能还”就是跟我服务的南孚电池的“聚能环”相谐音，老罗巨能还债，他欠了 6 亿元，这两年做抖音 直播带货已经还得差不多了，老罗做的手机叫锤子手机，这个名字一出来就死翘翘了。原来日本的经营之神稻盛和夫做了一个手机品牌叫京瓷，北京的“京”、瓷器的“瓷”，感觉这个手机是瓷器做的，掉下去就要摔碎了， 结果京瓷手机就倒闭了。名字太重要了，好的名字就成功了一半，相反， 坏的名字永远不可能成功。名字就是种子和基因，龙生龙，凤生凤，老鼠的儿子会打洞，好名字就容易长成参天大树，能成为老虎、狮子，成龙成凤，否则您就可能永远是小草、小猫、小狗。老罗命名成锤子手机，四川人骂人“你个锤子”，锤子是骂人的脏话，老罗后来也反省他做手机失败的 教训，他也说“锤子”手机是一个糟糕的名字，哪怕锤子手机的工匠精神最好，老罗也非常有才华，我也非常崇拜他，但是他取了一个不好的名字， 其最后的命运还是惨败收场，如果他那时候找我们咨询一下定位和命名战略可能就不一样了。
最近有个网红品牌叫“叫了个鸡”，因为这个名字明显跟公序良俗精神文明相违背，有色情的负面遐想和关联认知，这个名字就马上被勒令叫停了，后来改成“叫了个炸鸡”也是不错的。所以，“叫了个鸡”“叫了个鸭” 肯定很难成功，周黑鸭曾经有一句广告语写在它的门店里， 叫“专心做鸭”，后来这句话也同样被去掉了。还有美国有一个运动服装品牌叫 MLB， 有点谐音“妈了个 B”，我看到这个名字简直要气炸了，但这个品牌竟然还没有死，它肯定比不上耐克、阿迪等大品牌，我们消费者去一次，可能就感觉被骂一次，中国人最痛恨别人骂“妈了个 B”这句骂娘的脏话，好名字真的是一本万利，坏名字真的是一生遭殃。
经典品牌改名案例
全球有很多品牌都是通过改中文名而大获成功的，红牛原来叫“洛特斯蒂尔”，非常糟糕的名字；可口可乐的中文名原来叫“蝌蚪可蜡”，它曾经三进中国都失败了，中国有句成语叫“味同嚼蜡”，形容很难吃，蝌蚪是青蛙的幼虫，在春天池塘边很多黑乎乎的蝌蚪，能喝吗？所以蝌蚪可蜡失败了，后来有一个英籍华人把它改成叫可口可乐，既可口又可乐，物质文明和精神文明都有了，“可口”是物质文明，“可乐”是精神文明，包括百事可乐，所有的事都很快乐，也是很好的品牌名字。
奔驰原来的中文名叫“本茨”“奔斯”，在台湾和香港叫“平治”，奔驰创始人叫本茨，奔斯就是“往死里奔”，谁敢开？中国人最讲好兆头，宝马原来的中文名叫“巴伐利亚”“巴伊尔”，因为宝马原来是做巴伐利亚发动机，后改名成奔驰和宝马，这是多么好的名字。
麦当劳原来中文名叫“麦克唐纳”“牡丹楼”，后改成麦当劳；真功夫原来叫“双种子”，东莞小企业起家，改名“真功夫”就马上成为中式快餐领导品牌。我们服务过六个核桃，它原来叫“养元”，我们帮它改成“六个核桃”，一下子您就感觉这个罐子里有六个核桃，并且“六六大顺”。
我也参与服务过老乡鸡的定位，它原来叫“肥西老母鸡”，是指“合肥肥西的老母鸡，这个名字有严重地域性和负面认知，如果不改名字就很难成功，在地域上，它很难走出安徽；在认知上，很多女生看到这个名字可 能就不敢去了，因为很多女生都要减肥，去吃一次饭就暗示自己“我是肥胖的老母鸡”，就会感觉越吃越胖，可能很多人都不敢进去，后来改名叫 “老乡鸡”，很亲切和乡土的名字，然后它主要是做鸡肉米饭快餐，招牌菜就是肥西老母鸡汤，现在老乡鸡已经成为中式的快餐第一品牌。
我服务的南孚—丰蓝 1 号电池，它原来品牌名叫“丰蓝”，很多消费者说成“蓝丰”，后来就改名改成“丰蓝 1 号”，主要做 1 号电池，1 号代表我就是 1 号电池，还代表我是第一，我发现全中国一般叫 1 号的都是非常不错的名字，我以前服务过生命 1 号，广告语是“补充大脑营养，提高记忆力，生命一号”，还有个苹果醋饮料叫天地 1 号，也是好名字。
然后，我服过一个鸡粉品牌，它原来叫剑鱼，宝剑的“剑”，鱼粉的 “鱼”，很多人以为是做鱼粉，后来我帮它改名叫“鸡大哥”，现在成为整个中部六省的以及成为中国本土的鸡粉领先品牌。同时，我服务了一个五常大米，原来叫鑫苑，后来改成“稻花 1 号”，因为中国最好的大米是五常大 米，五常大米最好的品种就是稻花香 1 号，所以我们取名叫稻花 1 号，同时 1 号也代表我是最好的五常大米品牌。
最近我们服务一个饮用水品牌叫洞庭山，消费者不知道洞庭山这个名字是做什么产品，所以做了 20 多年基本上还是在江苏徘徊，很难走出江苏，我们建议洞庭山启用和主推两个新品牌“江南贡泉”和“洞庭山泉”， 江南贡泉和洞庭山泉都是能与农夫山泉相媲美的好名字。
所以，如果您的名字不好，我建议您要马上改名字，改完名字就能改变您的风水，就能改变一个企业的命运。
