定位定天下—精准定位总裁班,融合“特劳特+里斯+华与华”三家精髓!(第9期:8月19-21日上海)

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一、【关于定位】
《定位课程》被誉为 “最怕竞争对手学到的商战课程”。
75%的世界500强和央视80%VIP客户都在学定位、用定位;
定位在全球已创造无数成功案例,并被反复验证有效。
定位定天下,定位定对了是您赚多赚少的问题,定位定错了是您赔多赔少的问题!
定位定生死,要么做定位,干掉没有定位的对手;要么不做定位,被有定位对手干掉!
定位是蛇龙之变,定位可以再造乾坤、弱者变强、强者更强,建功立业!

二、【定位案例】
国内案例:
加多宝凉茶从1亿到300亿
西贝、老乡鸡打造中餐领先品牌
唯品会打造中国第三大电商网站
方太、老板打造高端厨电领导者
长城汽车从80亿到1400亿
蓝月亮打造中国洗衣液领导品牌
南孚电池成就中国电池王者
金牌厨柜打造专业厨柜第一品牌
金彭打造全球电动三轮车领导者

1、特劳特中国服务案例:
王老吉、加多宝、东阿阿胶、香飘飘、劲霸男装、方太厨电、公牛插座、昆仑山矿泉水、乌江榨菜、燕京啤酒、贝蒂斯橄榄油、会稽山黄酒、立白、雅迪电动车、乡村基快餐、老乡鸡快餐、西贝餐饮、全聚德、眉州东坡、小厨娘、徐记海鲜、张一元茶叶、好想你枣、白象大骨面、唯品会、宣酒、三棵树漆、梦天木门、安吉尔净水器、简一瓷砖、五得利面粉、绝味鸭脖、五谷磨房、Lily女装、味多美面包坊、超威电池、赶集网、瓜子网、诺贝尔瓷砖、中粮集团、中智药业、郎酒等

2、里斯中国服务案例:
长城汽车、王老吉、真功夫、今麦郎、老板厨电、杰克缝纫机、鲁花花生油、爱玛电动车、上品堂海参、竹叶青茶叶、先锋电器、德邦快递、雨虹防水、罗兰家纺、久盛地板、洽洽瓜子、桃李面包、君乐宝乳业、奥克斯空调、茅台酒、三只松鼠等

3、华与华服务案例:
西贝餐饮、海底捞火锅、绝味鸭脖、蜜雪冰城、华莱士快餐、老娘舅快餐、鲜丰水果、新潮传媒、固安工业园、汉庭酒店、厨邦酱油、洽洽坚果、葵花药业、足力健老人鞋、人本鞋、田七牙膏、益佰制药、360、得到APP、读客文化、七猫小说、先锋电器、六颗星长效肥、晨光文具、味多美面包坊、立高烘焙、黄金酒、黄金搭档、 文新茶叶、齐心办公、世家拖把、梦百合床垫、东鹏特饮、六个核桃等

4、九德定位服务案例:
南孚电池、金牌厨柜、金彭三轮车、怡宝、方太厨电、远洋塑胶跑道、加多宝凉茶、康师傅、安妮股份、慧兰女装、熊猫乳业、充管家充电器、鸡大哥鸡粉、大秦地西北菜、小蓝帽增产药、豆冠大豆油、稻花1号五常大米、李家芝麻官等(更多正在服务的客户暂时保密)

国际案例:
IBM成功转型,重铸辉煌
西南航空市值超美国航空业三强之和
惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、微软、英特尔、强生、杜邦、花旗、爱立信、七喜等75%的世界财富500强企业

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三、【课程大纲】

第一天上午

第一天下午

一、什么是定位?

二、如何定位?

1、竞争地点三次转移?
2、心智6大规律?
3、定位的精髓和本质?
4、定位理论运用的常见误区?
5、为什么80%的品牌定位是无效?
6、心智如何产生作用?
7、如何画行业心智资源地图?
8、定位的核心:一个中心,两大原则
9、品类是隐藏在品牌背后的关键力量


1、如何做定位调研?
2、精准定位4角分析?
3、精准定位4大步骤?
4、定位4大核心方法?
5、定位差异化九法?
6、新时代5种最新定位方法?
7、徐雄俊精准定位9字诀?

第一天晚上

第二天上午

三、做定位作业和定位方案

四、定位配称和定位案例研讨


1、画心智地图来探寻最大定位机会;结合自身行业品类和心智特性,描绘行业心智资源地图;


2、运用“精准定位4角分析”和“徐雄俊精准定位9字决”找到最精准定位;


3、老师针对性的咨询策划和辅导


(一)围绕定位做运营配称
1、定位决定战略取舍
2、运营增强定位优势
3、战略运营配称规划
案例:宝马、西南航空、百事可乐、农夫山泉等运营配称
(二)国内外经典定位案例研讨
1、特劳特、里斯、华与华等国内外经典定位案例剖析
2、徐雄俊服务案例和九德定位服务案例剖析(南孚电池、金牌厨柜、金彭三轮车、蓝月亮洗衣液、怡宝、方太厨电、劲霸男装、唯品会、老乡鸡快餐、好想你枣等)
3、苹果、宝洁、可口可乐、万科、格力、华为、茅台、互联网巨头BAT、加多宝、六个核桃、东阿阿胶、公牛插座、长城汽车、老板电器、西贝、海底捞、汉庭等定位代表成功案例剖析
4、定位案例成功规律和经验教训总结
5、特劳特、里斯、华与华、九德咨询方法比较?
6、精准定位咨询运用的4大步骤?

第二天下午

第二天晚上

五、打造第一品牌18大步骤定位系统?

六、做定位作业和定位方案

九德打造第一品牌18大步骤定位系统?
1. 明确品类宗属
2. 品牌战略定位
3. 品牌命名
4. 品类命名
5. 定位广告语
6. 定位品牌故事
7. 定位信任状
8. 定位产品标准
9. 超级符号
10. 打造核心爆品
11. 界定源点人群
12. 界定竞争对手
13. 聚焦源点渠道
14. 聚焦源点市场
15. 4P定位配称
16. 战略聚焦 
17. 定位公关
18. 成为品类代表

1、运用“精准定位4角分析”和“徐雄俊精准定位9字决”找到品牌最精准定位;


2、根据老师讲的原则做界定品类、品类命名、品牌命名、广告语、超级符号、定位配称、定位落地等;


3、运用九德“打造第一品牌18步定位系统”工具来重新系统规划第一品牌发展路径;


4、竞选各小组定位标杆案例;

5、全组合作完成标杆案例的定位提案报告;

6、老师针对性的咨询策划和辅导


第三天上午

第三天下午

七、定位和超级符号实操方法

八、特性定位—王者定位之道

1、如何检验定位?
2、如何检验品类?
3、如何做定位调研?
4、如何做品牌命名?
5、如何做定位广告语?
6、如何做定位广告?
7、如何做定位公关?
8、如何做超级符号?
9、如何做定位传播?
10、如何做定位招商?
11、如何开创新品类?
12、如何构建品牌大树?
13、多个品牌如何管理和协同发展?

1、什么是特性定位?
2、如何跟毛主席学定位?
3、如何跟三大宗教学定位?
4、如何跟易儒释道法兵医史学定位?
5、如何跟佛祖、孔子、老子、孙子、鬼谷子、马云等学定位?
6、战略定位如何符合宇宙天地人之道?
7、如何打通天地人,纵横道法术?
8、学员最终定位方案PK,奖项设置,学员感言,成立班委,布置作业


备注:以上课程大纲以实际内容为准,每期有30%左右的内容变动和更新

四、【课程收益】
1、一次性系统学会全球和全中国最顶尖的定位和打造品牌的思维和方法;

2、明确特劳特、里斯、华与华、九德定位打造品牌的核心方法与流程,提高企业品牌营销运营水平,解决同质化竞争,快速提升品牌销量和利润;

3、从行业品类、顾客心智、竞争和自身“精准定位四角分析”制定最具竞争力和销售力精准定位;

4、学会“打造行业第一品牌18大步骤定位系统”,更系统、更精准、更高效打造第一品牌;

5、现场答疑解惑和量身咨询点评,指导讨论制定出一套初步简单的精准定位方案或指导建议(精准定位、第一特性、品类战略、定位广告语、品牌故事、超级符号 、广告公关、4P配称等)。

五、【课程对象】
董事长、总裁、营销副总、相关战略决策者等(企业年销售额在2000万以上)

六、【课程要求】
因需带领做定位作业和方案,为了培训效果和落地,恳请老板亲自带队参加

七、【物料准备】
自己产品样品、竞品产品样品、产品手册等

八、【课程时间】

第9期:2022年8月19-21日在上海举办


九、【课程投资】
收费:3万元/人,可终身复训,复训费只收取当期学费的10%,复训费包括餐费、场地费等(特劳特公司定位咨询项目收费标准是:2000万起/年,《战略定位》课程收费是:18.8万/人

备注:3万费用包含众多服务费用:3万元=3天餐费+讲师费+场地费+教材费+定位辅导+定位咨询工具表单+同学会+私董会+名企游学+定位年会+日常答疑等等(交通费、住宿费自理)。

十、【汇款账户】
财务账号:1001018309000072039
开户名:上海雄道营销咨询有限公司
开户行:中国工商银行股份有限公司上海市瞿溪路支行

十一、【课程流程】
课程申请→填写报名表→报名审核→缴纳费用→填写定位调研表→课程执行→课后跟进

十二、【主讲老师】

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徐雄俊:
著名战略定位专家
九德定位咨询公司董事长
曾在特劳特、华与华任职
已专研和实战定位17年
已服务150多家企业营销定位
已服务30多家上市和百亿企业
中国“特性定位”理论创始人

主讲课程:
《定位定天下—精准定位课程》、《中国民族企业如何做定位》、《第一特性打造第一品牌》

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徐雄俊已服务客户:
南孚电池、金牌厨柜、金彭三轮车、方太厨电、蓝月亮洗衣液、九三大豆油、怡宝、安妮股份、六个核桃、加多宝凉茶、康师傅、慧兰女装、劲霸男装、唯品会、好想你枣、白象大骨面、老乡鸡快餐、厨邦酱油、世家拖把、舒客牙膏、雨润集团、广药集团、中粮集团、霸王集团、嘉宝莉油漆、万科地产、宾度皮鞋等150多家企业(更多正在服务的客户暂时保密)。

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徐雄俊近期独立服务客户案例:
1、助力南孚-丰蓝1号成功开创燃气灶电池新品类!(燃气灶电池,用丰蓝1号,高温下更耐用!)
2、助力金牌厨柜打造中国专业厨柜第一品牌!(金牌厨柜,更专业的高端厨柜;环保的厨柜,用金牌厨柜!)
3、助力金彭稳固全球电动三轮车领导地位!(金彭—全球电动三轮车领导者,结实耐用,使用寿命是普通三轮车2倍。)
4、助力蓝月亮打造中国洗衣液第一品牌!(蓝月亮—中国洗衣液领导品牌,洁净更保护!)
5、助力九三打造中国大豆油专家与领导者!(好豆油,选九三,非转基因更安全!)
6、助力助力怡宝打造中国纯净水领导品牌!(怡宝—中国纯净水领导品牌;安全饮用水,喝怡宝!)
7、助力方太热水器打造燃气热水器领先品牌!(方太热水器,即开即热更恒温!)

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 徐雄俊服务南孚电池,后排右三徐雄俊,右四南孚总裁刘荣海

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徐雄俊为南孚全国中高层做定位落地培训

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南孚电池总裁刘荣海对徐雄俊的客户证言

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徐雄俊、陈名友服务金牌厨柜,左二为金牌厨柜总裁潘孝贞

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徐雄俊为金牌厨柜全国500多位高管和经销商做定位落地培训

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金牌厨柜总裁潘孝贞对徐雄俊的客户证言

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陈名友、徐雄俊服务金彭三轮车,右三为金彭集团总裁刘志培

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徐雄俊为金彭三轮车全国中高层做定位培训

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金彭三轮车总裁刘志培对徐雄俊的客户证言

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徐雄俊服务华润怡宝

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徐雄俊服务方太厨电


十三、【咨询服务】
李老师:手机和微信:13918515311  邮箱:285496716@qq.com

徐雄俊定位课程学员案例
徐雄俊《定位定天下》课程和辅导的代表案例

1、方太热水器,即开即热更恒温!
2、南孚纽扣电池,新一代更耐用的纽扣电池!
3、安妮超级标贴—润滑油标签印刷领导者,交货更快!
4、鑫苑—高端餐饮油专家;学生用油,用豆冠天然大豆油,非转基因更健康!
5、鸡大哥原汤鸡粉,减半用一样鲜!
6、大秦地—西北菜河南领导者;吃地道西北菜,就到大秦地!
7、充管家—更安全的电动车充电器,保护电池保护人!
8、热水管,用网通,耐高温不变形!
9、防控蓝耳病,快用蓝可净!
10、小蓝帽增产药,治病才增产!


徐雄俊定位课程和咨询项目全国招商
九德定位课程和咨询项目全国招商,诚招独家代理合作伙伴

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九德精准定位兵法

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第1期《定位定天下》定位总裁班合影

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第2期《定位定天下》定位总裁班合影

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第3期《定位定天下》定位总裁班合影

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第5期《定位定天下》定位总裁班合影

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第6期《定位定天下》定位总裁班合影

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