精准定位 5 大指标：品类、品牌名、第一特性、广告语、超级符号
为大家精心总结了精准定位 5 大标准，做好精准定位5大指标就能打造超级品牌。精准定位 5 大诊断指标刚好总分就是 100 分。第一 ，品类界定 20 分；第二，品牌名字 20 分；第三， 第一特性 20 分；第四，定位广告语 20 分；第五，超级符号 20 分。    阅读更多 →
精准定位要抢占第一特性：农夫山泉、公牛插座、汉庭等
农夫山泉抢占“天然”特性成为首富，如何市值达到 5000 亿元？公牛插座抢占“安全”特性成为首富，汉庭酒店抢占“干净”特性成为第一，中国电商“特性”争夺战，东阿阿胶占据“滋补”特性心智资源，云南白药占据“止血”特性心智资源    阅读更多 →
精准定位一定要抢占第一特性：6大原因
1. 第一特性造就第一品牌。 2. 第一特性是消费者最大心智需求。 3. 第一特性往往也是消费者最大痛点。 4. 特性是领导品牌战略制高点，丧失第一特性也会丧失领导地位。 5. 只有第一特性才能真正极致高效地做内外部运营配称。    阅读更多 →
精准定位9字诀：占品类、抢特性、争第一
定位系列的书籍有 20 多本，打造品牌的书籍更是“汗牛充栋”，我精心总结的徐雄俊精准定位 9 字诀“占品类、抢特性、争第一”，占据一个最有价值的趋势性品类，然后在心智中抢占第一特性，成为某个品类或特性的第一品牌。    阅读更多 →
精准定位4角分析：精准定位检验
我们通过“精准定位 4 角分析”工具来分析得出您的定位，给大家提供一个简单高效又有杀伤力的“重新定位 3 大检验工具”。我们也总结一个预期定位检验的4大标准，检验这个定位和广告语是否精准？我们也总结了精准定位后的8重检验    阅读更多 →
精准定位4角分析：南孚-丰蓝1号电池、金牌厨柜
南孚电池“燃气灶电池，用丰蓝 1 号，高温下更耐用”，“金牌厨柜，更专业的高端厨柜”，“金彭，全球电动三轮车领导者，“台铃，跑得更远的电动车”等成功案例，我们都是通过上面这个“精准定位 4 角分析”核心工具来做系统精准定位    阅读更多 →
精准定位4角分析：王老吉、六个核桃、老板油烟机
“怕上火，喝王老吉”这个定位被称为中国定位界第一案例，创造了整个中国民族品牌的神话，王老吉和加多宝这两个品牌的销售高峰期能达到 350 亿元，王老吉、六个核桃、老板油烟机如何运用“定位 4 角分析”做出精准定位？    阅读更多 →
精准定位4角分析：行业品类、消费者、 竞争、自身
第一，从行业品类角度：符合行业的趋势和心智品类机会； 第二，从消费者心智角度：符合消费者心智第一大特性需求； 第三，从竞争角度：竞争对手不能占据或者很难占据； 第四，从自身角度：符合自身的优势，并有能力占据它。    阅读更多 →
精准定位4大步骤：品类、特性、 热销、领导者
精准定位 4 大步骤：界定品类、特性定位、热销定位和领导者定位。“精准定位 4 大步骤”最关键的核心是前面两大步骤，也是重点和难点，就是“界定品类”和“特性定位”，“界定品类”就是要找到最有价值的品类机会和确定心智品类    阅读更多 →
精准定位成功规律和经验教训
精准定位成功的规律和教训： 第一，定位的终极目标是让品牌成为某个品类或特性的代表。 第二，成为品类代表的最佳途径是在心中占据最有价值的第一特性。 就是我总结的“徐雄俊精准定位九字诀：占品类、抢特性、争第一”，核心就是要抢占第一特性。    阅读更多 →
真诚推荐您必读徐雄俊《精准定位》
徐雄俊《精准定位》书籍连载——前言，献给奋斗的自己，只为给我 40 岁的人生生命有一个最基本的交代！ 献给中国所有企业家和创业者，愿协助有道企业打造伟大民族品牌！ 献给所有市场营销和商业人士，愿为行业和社会做出自己最大贡献！    阅读更多 →
徐雄俊40年心血著作《精准定位》正式面市，欢迎订购！
徐雄俊专著《精准定位》正式面市，已正式在各大线上平台和线下书城书店上架上市！只有精准定位才能打造伟大品牌！做定位，关键是要精准，精准定位定天下！要精准定位，必读《精准定位》！众多知名企业家和行业大咖鼎力推荐。    阅读更多 →
沉痛悼念我的祖母黄云林
祖母黄云林生于1935年冬月三十，卒于2024年二月初一，享年89岁，寿终正寝。虽然祖母也算是个富贵家庭出身，但9岁丧母，56岁丧夫，78岁丧长子。祖母，愿您安息吧！祖母，愿您一路走好！我们永远怀念您！徐雄俊2024年3月13日于湖北老家    阅读更多 →
徐雄俊：营收、净利润双降，多品类布局能否带海天味业“翻身”？
想要在酱油主业上实现突破，采用多个子品牌运作布局0添加酱油，或许能够挽回在0添加市场的失误。再次，紧紧抓住酱油领域消费者的痛点和消费趋势。做天然、健康、安全的产品是“利天下民，得天下利”，要与千禾、厨邦抢占0添加的酱油品类市场。    阅读更多 →
徐雄俊：哭穷营销带火蜂花，老国货想“长火”要靠什么？
蜂花等国产品牌必须要做好自己的精准定位，尤其是包装要讲求优美感、高级感、舒适感。整个营销话术和公关营销广告，要更加迎合市场营销，能够切中消费痛点，能够满足消费者的需求。这才是品牌从网红走向长红的根本。    阅读更多 →
徐雄俊：星巴克在中国是否会被瑞幸全面反超？
星巴克要避免被全面反超，一是定位调整，可以适当学习新兴品牌，通过小门店、降低价格等方式获取更多客户。二是互联网模式的建设。星巴克也在探索数字化建设，但在运用互联网模式方面仍有较大的提升空间。三是咖啡+餐饮的策略选择值得再思考。    阅读更多 →
徐雄俊：168元方便面桶热销，为何单价贵了反而卖得好？
合味道方便面桶销售火爆的背后，更是一种针对年轻消费者的商业炒作。年轻消费群体追求新奇、趣味、与众不同的消费感受，对于新鲜事物总有“尝试一次”的兴趣，叠加方便面的消费群体本身就是巨大的，也足以在短时间内形成出圈的效果。    阅读更多 →
徐雄俊：宝马“冰淇淋”危机缺的不是技能，而是态度
公关在面对纰漏的时候，最好的办法就是真诚地面对错误。，一个品牌的真诚就是一旦犯了错，就要非常诚恳地道歉，来不得半点的虚伪和避重就轻，越真诚效果越好，越是遮掩反而效果越差，死不悔改只会“搬起石头砸自己的脚”。    阅读更多 →
徐雄俊：缺乏精准定位，全聚德或难逆转亏损
全聚德主打烤鸭，在菜系上属于北京菜，因此，全聚德可以以“成为以北京烤鸭为招牌菜的北京菜代表”为定位原点，致力成为中国菜代表。能否作为“北京菜代表”走向全中国，甚至走向全世界，是全聚德要思考的战略定位。    阅读更多 →
徐雄俊：“换帅”能否帮助家乐福中国扭转亏损？
近年来，大卖场业态出现颓势，客流下滑、业绩不振、持续关店已成为业内常态 首先，家乐福中国这几年亏损的原因是什么？ 其次，家乐福中国的店面锐减也反映出一定的问题。 最后，换帅能否帮助家乐福中国扭转亏损？    阅读更多 →